《一步两步》深度拆解
飞鱼科技(港股01022)旗下、厦门游力发行的「塔防肉鸽+卡牌深养成」融合小游戏，靠强养成驱动内购、2024下半年杀进微信畅销榜Top10/8，吃尽塔防小游戏赛道红利。
玩法内核
外层是经典「站桩塔防」——召唤英雄抵御固定波数怪潮与Boss过关，叠加放置挂机离线收益；内层是卡牌深度养成：水火木光暗5阵营相生相克+同阵营上阵属性加成，配RPG式装备掉落、升阶升星。章节闯关解锁营地/部落/世界/助战等社交层。定位休闲外壳、中重度养成内核，瞄准爱挂机又愿意拼阵容的泛塔防+卡牌用户。
凭什么爆
踩中微信塔防小游戏品类红利：2024下半年塔防小游戏集体上量，行业曾出现多款会师Top10的盛况，《一步两步》8月底上线、10月入畅销Top20、2025年1月连续多日守榜并冲到第8。爽感塔防的低门槛获客+卡牌养成的深内购付费墙，使其兼具拉新与流水厚度，被业内视为有望成第三款月流水破5000万的塔防小游戏。
厂商打法
开发/运营主体厦门游力，隶属厦门飞鱼科技(港交所01022，多年寻求扭亏后押注小游戏见效)。变现为IAP内购+IAA广告混合：免费首抽1000次、每关送抽卡引流，靠英雄抽卡与养成卖深度付费，同时设观看广告翻倍通关奖励的IAA。发行端积极买量，5月曾进微信小游戏买量推广榜；官方称通过「直玩获客」等优化使新增较自然量提升超50%。
风险与看点
风险一是塔防小游戏赛道高度内卷、同质化严重，多款产品争夺同一买量池，ROI与LTV承压；二是养成型小游戏生命周期靠版本更新与付费深度维系，留存衰减后流水易快速回落。看点：盯它畅销榜名次能否稳在Top区间、社交玩法(部落/助战)上线后留存与ARPU变化、以及飞鱼后续HTML5新品矩阵能否形成接力。（部分买量细节综合品类规律推断）
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