家乡互动旗下经典斗地主棋牌小游戏，靠微信社交链路+多变种玩法+混合变现，长期盘踞畅销榜腰部的常青棋牌产品。
标准化国民棋牌：核心是经典斗地主的「叫地主-出牌-加倍-结算」循环，再叠加二人快速、免洗牌、弃三张、单机残局、7关连闯、瑞士移位赛等多种变种与赛事模式拉长留存。品类定位休闲棋牌，目标人群是熟悉斗地主规则、偏中年及下沉市场的国民级用户，靠微信无需下载、随开随玩降低门槛。
它不是「爆」而是「常青」。一靠斗地主国民认知零教育成本+微信社交关系链（好友局、组队、朋友榜）天然裂变；二靠家乡互动以「微乐」矩阵打法——斗地主+各地家乡麻将多款同时盘踞畅销榜30~70名腰部，#77 属常态位；三靠上半年密集上新53款麻将、12款扑克新玩法持续供血。棋牌的微信社交属性使该品类占小游戏约18%。
家乡互动（厦门，2015年成立，2019年港交所上市03798）是头部棋牌厂商，年营收常年10亿+，棋牌毛利率高达96%。变现以广告IAA为主、内购IAP为辅的混合模式，零氪靠激励视频/插屏广告变现、付费档买道具与赛事权益。渠道深耕微信小游戏+腾讯系买量，并运营「CML智力竞技」社媒做赛事内容反哺；同时拓展东南亚/日本/中东出海对冲国内增长见顶。
风险：2026上半年营收同比降约12%、归母净利大幅下滑，砍营销下国内棋牌买量成本与监管（防沉迷、赌博灰产联想）压力大；头部受腾讯《欢乐斗地主》、边锋《雀神广东麻将》前二挤压，自身腰部位难上探。看点：盯赛事化（瑞士赛/CML）能否提留存、出海贡献占比、以及IAA激励政策变化对利润的边际影响。（部分财务为公司整体口径，非单品）
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