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《超能世界》深度拆解

微信小游戏 · 海南冰川网络技术有限公司 · 角色·卡牌 · 拆解日期 2026-08-01 · 当前榜第 91 名

冰川网络的 TOP1 产品、国内副玩法买量的样板作，微信小游戏端仍守在畅销榜 #91。

玩法内核

放置卡牌 RPG 内核：收集英雄、编队自动战斗、数值养成推关。外层长期挂各种「副玩法」入口（消除、割草、模拟经营等反复轮换）承接买量流量，把被休闲素材吸引来的泛用户逐步导进卡牌付费循环。

它是国内「副玩法营销」打法最激进的样板——用与真实内核无关的休闲玩法素材极限压低 CPI，再靠卡牌数值深度回收。2022 年收入约 4.77 亿元，同期推广营销费高达 5.34 亿元，属于典型的先烧后收。

冰川网络自研自发，2022 年 8 月大陆上线，多端并行（iOS/抖音/微信小游戏，海外版名 Hero Clash；财报披露口径仅含 iOS 与抖音渠道）。近年策略转向降本：推广费已从前年同期近 8.5 亿降至约 3.2 亿，缩减过半。

买量收缩后收入同步下滑，副玩法轮换的边际效果明显递减，产品已进入长尾运营期。微信端第 91 名更像存量守成而非新增爆发，真正的看点是冰川能否用新品接棒这条现金流。