苹果护城河塌了！App Store收入十年首次下滑，中国游戏成“全球手游顶梁柱” GameLook · 2026-09-02 09:46
别被「护城河塌了」的标题带跑，真正该记的是两件事同时发生：美区 App Store 支出十年来第一次掉头向下，而全球手游的增量由中国厂商顶着。这意味着渠道大盘不再自动增长，平台方过去「你交 30% 我给你水位」的隐含契约失效了——增长要靠自己在存量里抢，不再是搭电梯。对做休闲出海和买量的团队，最现实的推论是 iOS 端的自然量红利会继续缩，买量 ROI 的分母只会更难看，而 D2C、安卓侧商店、内容自然量这些「绕开苹果」的动作从可选项变成必选项。折扣：GameLook 编译第三方口径，苹果自己从不公布分区支出，这类数据商估算之间常有两位数百分比的出入，趋势可信、绝对值别当账用。
Apple reportedly saw US App Store spending fall for the first time in a decade, and Tim Sweeney has thoughts mobilegamer.biz · 2026-08-28 18:34